Dia dos Pais na vitrine e na loja: cena temática, foto com o pai e ativação no shopping

Peças, medidas e materiais

Medidas de referência que funcionam na maioria dos espaços. O tamanho final sai da medida do local e do layout aprovado.

• Vitrine-cena por segmento

  Monta o ambiente do pai no lugar do clichê — closet, garagem, sala do jogo, barbearia — com o produto em uso dentro dele.

  Medida típica

  Largura do vão × 2,2 a 2,8 m de altura, em 2 ou 3 planos

  Material

  Marcenaria em MDF com pintura texturizada, mobiliário cenográfico e objetos de cena

• Bancada de oficina cenográfica

  Para lojas de ferramentas e eletrônicos: o produto aparece sobre a bancada, com painel perfurado ao fundo, como se o pai tivesse acabado de usar.

  Medida típica

  1,6 a 2,4 × 0,6 m, com painel de fundo de 1,2 m

  Material

  MDF com tampo envelhecido, chapa perfurada e suportes metálicos para o produto real

• Ponto de foto pai e filho ou filha

  Cenário com duas alturas de assento, para a foto sair boa com criança pequena ou com o filho adulto ao lado do pai idoso.

  Medida típica

  2,2 × 2,2 m, com 1,8 m livre na frente

  Material

  MDF recortado em relevo, base lastreada e assentos estruturados para adulto

• Poltrona ou banco do pai

  Peça-assinatura da campanha — poltrona de couro cenográfico, cadeira de barbeiro, banquinho de pesca — para sentar e fotografar.

  Medida típica

  0,8 a 1 m de largura

  Material

  Estrutura de madeira ou aço com estofado, testada para o peso de dois adultos

• Ilha de presentes em degraus

  Agrupa os produtos da campanha do mimo rápido ao presente grande, para o cliente decidir sem precisar chamar o vendedor.

  Medida típica

  1,2 × 1,2 m, em 3 alturas de 0,6 a 1,1 m

  Material

  MDF laqueado ou revestido com textura de madeira, cantos protegidos

• Réplica do produto em volume

  O item-chave ampliado — frasco de perfume, armação de óculos, furadeira, controle de videogame — que puxa o olhar de longe.

  Medida típica

  0,8 a 2 m

  Material

  EPS esculpido e pintado ou impressão 3D com acabamento automotivo

• Estrutura de ativação no corredor

  Recebe a ação da marca na semana da data: gravação a laser, teste de fragrância, ajuste de óculos, experimentação de fone.

  Medida típica

  2 × 2 m a 3 × 2 m

  Material

  Balcão modular desmontável com fechamento cenográfico, totem de marca e tablado com rampa

• Grafismo de vidro e porta

  Frase da campanha e elementos gráficos no vidro, deixando livre a faixa em que a cena aparece.

  Medida típica

  Sob medida, por m² de vidro

  Material

  Vinil jateado ou recortado, que sai sem resíduo depois da data

Prazos recomendados

Cronograma de referência da casa, contado a partir da data do evento. Pedidos em cima da hora são avaliados caso a caso.

1. 10 semanas antes

   Briefing com o mix da campanha, as medidas do vão e o manual do shopping; decisão entre reaproveitar a estrutura da vitrine anterior ou fazer nova.

2. 7 semanas antes

   Desenho em 3D da vitrine e do ponto de foto, enviado à administração do shopping, que pode pedir ajustes.

3. 5 a 2 semanas antes

   Marcenaria, escultura das réplicas, pintura e teste de carga dos assentos.

4. 12 a 10 dias antes

   Instalação depois do fechamento da loja, com acerto de luz na mesma noite, para a cena já estar de pé no primeiro sábado de campanha.

5. Semana seguinte à data

   Desmontagem e guarda das peças que voltam em outra campanha com pintura nova.

Checklist antes de fechar

• Medidas do vão da vitrine, incluindo profundidade e altura útil
• Segmento da loja e produtos-chave que precisam aparecer em uso
• Perfil de pai que a loja atende: jovem, de criança pequena, avô
• Manual do shopping, prazo de análise do projeto e janela de montagem
• Tomada e circuito livres na vitrine para luz e réplicas iluminadas
• Área interna para o ponto de foto sem travar o caixa nem a entrada
• Peças da vitrine anterior que podem ser reaproveitadas

Erros comuns e como evitar

• Clichê sem função

  Gravata gigante e churrasqueira de papelão aparecem em metade das vitrines da rua. Se o clichê entrar, que ele trabalhe: a grelha vira suporte da linha de utilidades, o nó de gravata em volume emoldura a camisaria.

• Um pai de um tipo só

  Vitrine que só conversa com o pai do futebol afasta quem compra para outro perfil. Mostre dois ou três estilos de pai na mesma cena ou troque a cena na segunda semana.

• Ponto de foto pensado só para criança

  Muita foto da data é de filho adulto com pai idoso. Assento na altura de adulto e enquadramento que caiba duas pessoas em pé atendem os dois públicos.

• Réplica sem base no corredor

  Peça de volume no corredor do shopping leva esbarrão de carrinho de bebê. Exija base de peso, quinas protegidas e o recuo da passagem que a administração pedir.

• Estrear no fim de semana da data

  Quem compra presente se antecipa. A cena precisa estar montada ao menos dois fins de semana antes do domingo; do contrário, trabalha só nos últimos dias.