Glossário da comunicação visual de eventos: os termos que aparecem no orçamento

Orçamento de comunicação visual para evento costuma chegar cheio de palavra técnica: "lona front-light com bastão", "testeira em ACM", "totem com lastro", "arte com 3 mm de sangria". Para quem produz, é vocabulário de todo dia. Para quem contrata — o RH que organiza a confraternização, a família que planeja a festa, o lojista que prepara a Black Friday —, é um idioma à parte que dificulta comparar propostas.

Este glossário reúne os termos que mais aparecem nas propostas que montamos e explica cada um do jeito que explicaríamos ao telefone: o que é, para que serve e quando faz diferença no resultado. Está em ordem alfabética, agrupado por letra, para servir de consulta rápida. Onde o termo tem uma página ou um guia próprio no site, o link leva até lá.

A e B

ACM. Chapa composta de duas lâminas finas de alumínio com núcleo de polietileno. É rígida, leve para o tamanho e aceita adesivo ou impressão direta. Em evento aparece em testeira, totem e placa que precisa de acabamento firme e durável. Na montagem de estande, é comum na testeira e no balcão — ver stands para feiras.

Adesivo de piso. Vinil impresso com laminação antiderrapante, feito para ser pisado. Serve para trilha de percurso, marcação de fila e logo no centro da pista. Funciona em piso liso; carpete e piso muito poroso pedem outra solução. Detalhes no guia de adesivo de piso para eventos.

Adesivo microperfurado. Vinil cheio de furinhos que deixa ver de dentro para fora e mostra a arte para quem está do lado de fora. Em evento, aparece na porta de vidro da recepção, na divisória de sala e na janela de food truck. Comparamos com os outros materiais em lona, tecido ou adesivo.

Backdrop. Painel de fundo para foto, palco ou entrevista, normalmente com a marca e o nome do evento. Pode ser de lona em estrutura, tecido tensionado ou MDF. Medidas e materiais estão em backdrop para eventos.

Backlight. Iluminação por trás da peça: a luz atravessa a lona, o acrílico ou o tecido e a arte "acende". Lona backlight é a versão translúcida, feita para caixa de luz. Letreiro backlight é o que tem LED atrás da face. Ver iluminação cenográfica.

Bastão. Acabamento de lona com uma bainha nas pontas, onde entra um tubo ou uma ripa. A faixa fica pendurada reta, sem ondular, e não precisa de ilhós. Bom para lona interna e banner pendurado em parede ou treliça.

Blackout. Lona com camada interna escura que bloqueia a luz. Quando a peça é vista dos dois lados ou fica contra uma janela, o blackout impede que uma face apareça através da outra.

Box truss. Estrutura de treliça de alumínio em formato de caixa, montada em módulos. Sustenta lona de fundo de palco, iluminação e pórtico de entrada. É alugada ou fornecida pela estrutura do evento; o que produzimos é a lona ou o tecido que vai preso nela.

C a F

Caixa de luz. Moldura fechada com LED dentro e face em lona backlight ou acrílico. É o luminoso clássico de fachada e de balcão, e aparece em evento como painel iluminado de marca.

Cenografia leve. Peças de ambientação que não exigem obra nem estrutura pesada: pórtico, painel estruturado, letra gigante, balcão revestido, arco de entrada. É o meio-termo entre "só impressão" e a cenografia completa de grande porte. Ver cenografia para eventos e cenários para festas.

CMYK. Sistema de quatro cores (ciano, magenta, amarelo e preto) usado na impressão. Arte montada em RGB, o padrão de tela, muda de tom quando vai para a impressora. Por isso pedimos o arquivo em CMYK ou fazemos a conversão e mostramos antes. O assunto completo está em arquivo de arte para impressão.

Display. Nome genérico para peça de apoio que expõe produto ou mensagem: display de balcão, expositor de chão, porta-folheto, display de QR Code. Ver totem para eventos e roll-up, X-banner ou wind banner.

Espaçador. Pino ou bloco que afasta a letra da parede alguns milímetros ou centímetros. Cria sombra e dá a sensação de relevo — recurso comum nas letras gigantes para eventos.

Foam board. Placa leve com miolo de espuma entre duas folhas de papel ou plástico. Boa para peça interna de uso curto: placa de mesa, mural de fotos, sinalização de um dia. Não gosta de umidade nem de sol.

Front-light. Lona comum, opaca, impressa para ser vista com luz vinda da frente. É a mais usada em faixa, banner e fundo de palco. A diferença para backlight e outros tecidos está no guia lona, tecido ou adesivo.

G a L

Gabarito de instalação. Molde em tamanho real, impresso em papel, que mostra onde vai cada letra ou furo na parede. Evita letra torta e furo no lugar errado na montagem do painel.

Ilhós. Argola metálica aplicada na borda da lona para amarrar com abraçadeira ou corda. Padrão em faixa externa, lona de grade e banner de cerca. Em área com vento, o espaçamento entre ilhós importa mais do que parece.

Impressão 3D. Fabricação da peça camada por camada, a partir de um arquivo 3D. Em evento aparece em troféu, letra de detalhe, mascote, miniatura e brinde. O material mais comum é o PLA; para sol e área externa, ASA ou PETG. Ver troféus e premiações para eventos e esculturas e personagens gigantes.

Impressão UV. Impressão direta sobre material rígido (PVC, acrílico, ACM, MDF), com tinta curada por luz ultravioleta. Dispensa adesivo e dá acabamento nítido em placa, totem e mapa de mesas.

Laminação. Película transparente aplicada sobre o adesivo impresso. Protege contra arranhão, sol e limpeza. No piso, é a laminação antiderrapante que torna o adesivo seguro de pisar.

Lastro. Peso que garante que a peça fique em pé: placa de aço na base do totem, saco de areia na estrutura, galão de água na base do wind banner. Em área externa, lastro não é detalhe — é o que separa peça firme de peça no chão na primeira rajada. Ver comunicação visual ao ar livre.

Letra caixa. Letra com volume: face e laterais formando uma "caixa", com ou sem iluminação. A versão de evento costuma ser mais leve e pensada para montar e desmontar. Ver letras gigantes para eventos.

Letra gigante. Letra de piso, em escala de pessoa, para virar ponto de foto: nome da debutante, sigla da empresa, números do ano. Tamanhos e materiais em letras gigantes para eventos.

Lona. Material flexível de PVC com trama interna, impresso em grande formato. É o "papel" da comunicação de evento: faixa, banner, fundo de palco, lona de grade.

Trabalho real do grupo — Corban 360.

M a P

MDF. Placa de fibra de madeira usada em marcenaria de cenografia: painel pintado, letra recortada, balcão, base de totem. Dá acabamento liso e aceita relevo, mas pesa mais e não gosta de chuva.

Microperfurado. Ver adesivo microperfurado.

Neon LED. Mangueira de LED flexível que imita o neon de vidro, com menos consumo e sem gás. Usada em frase, nome e logo de ponto de foto. Mais sobre o uso em cenário instagramável.

Octanorm (sistema modular). Sistema de montagem com perfis de alumínio e painéis encaixados, usado em estande básico de feira e em divisória de evento. O nome virou sinônimo do sistema. Quando o expositor recebe estande modular do promotor, o que muda o resultado é a comunicação aplicada nos painéis — é o recorte da página expositor em feira de negócios.

Painel redondo. Painel circular de festa, geralmente de estrutura metálica com capa de tecido sublimado, ou de MDF. Virou padrão em mesa de bolo e chá revelação. Medidas e materiais em painel redondo para festas.

Pantone. Escala de cores padronizada usada para identificar a cor exata de uma marca. Quando a empresa tem código Pantone, a conferência de cor fica muito mais objetiva.

Pórtico. Estrutura de entrada em forma de arco ou moldura, que marca o início do evento e vira a primeira foto. Pode ser de metalon revestido, MDF ou box truss com lona.

PVC expandido. Chapa de PVC com estrutura interna aerada: leve, rígida, não absorve água. Serve para placa, letra recortada, totem e sinalização. Comparamos com os outros materiais em lona, tecido ou adesivo.

R a S

Recorte eletrônico. Corte feito por plotter de recorte ou fresadora seguindo o vetor da arte. É como se fazem letras adesivas, máscaras de pintura e peças recortadas de PVC e ACM com contorno exato.

Resolução. Quantidade de detalhe da imagem na medida final de impressão. Foto tirada da internet costuma estourar quando ampliada para lona de 3 metros. Conferimos antes de imprimir — ver arquivo de arte para impressão.

Roll-up. Banner vertical que enrola dentro da própria base de alumínio. Monta em segundos e viaja numa bolsa. Comparamos com X-banner e wind banner em roll-up, X-banner ou wind banner.

Sangria. Margem extra de arte além da linha de corte, para que o corte não deixe filete branco na borda. Em peça com bastão, ilhós ou dobra, a sangria e a margem de segurança mudam — por isso pedimos a arte já na medida final.

Sinalização de percurso. Conjunto de placas, setas e adesivos que leva o público do estacionamento ao palco, ao banheiro e à saída. Planejamento completo no guia de sinalização de eventos.

Sublimação. Impressão em que a tinta passa para o tecido por calor e entra na fibra. O resultado não descasca, não reflete flash e pode ser lavado. É a técnica dos painéis de tecido e das capas de painel redondo.

T a Z

Tecido tensionado. Tecido sublimado esticado numa moldura de alumínio, com borda de silicone encaixada no perfil. Fica liso, sem rugas, e troca de arte trocando só o tecido.

Testeira. Faixa superior que identifica um estande, um balcão ou uma barraca, geralmente com o nome e o logo. Pode ser lona, ACM, PVC ou letra aplicada. É a primeira coisa que o visitante lê de longe.

Totem. Peça vertical de chão que responde a uma pergunta: onde é, que horas começa, quem patrocina. Tipos, medidas e posição estão em totem para eventos.

Vetor. Arquivo de arte desenhado por formas matemáticas (AI, PDF vetorial, SVG, EPS), que pode ser ampliado sem perder nitidez. É o formato ideal para logotipo e indispensável para recorte eletrônico.

Vinil. Película adesiva usada em vidro, parede, piso e balcão. Pode ser impresso ou recortado em cor sólida. Ver adesivo de piso para eventos.

Wayfinding. Nome técnico do sistema de orientação de um espaço: a lógica que faz cada placa aparecer no ponto de decisão certo. Em evento, é o que transforma um monte de placas soltas em percurso.

Wind banner. Bandeira vertical em formato de vela ou gota, com haste flexível e base com lastro, feita para área externa. Chama atenção da rua e balança com o vento sem tombar quando a base está bem lastreada.

X-banner. Banner vertical sustentado por uma armação em "X" atrás da lona. Mais barato e mais leve que o roll-up, mas menos firme e de montagem menos rápida. A comparação está em roll-up, X-banner ou wind banner.

Como usar este glossário na hora de comparar propostas

Propostas diferentes para o "mesmo" evento costumam esconder escolhas diferentes atrás dos termos. Três conferências ajudam a comparar maçã com maçã:

1. Material e acabamento de cada peça. "Faixa 3 × 1 m" pode ser lona front-light com ilhós ou com bastão; "totem" pode ser foam board de uso único ou ACM com base de aço. O preço muda, a durabilidade também.
2. Quem fornece a estrutura. Box truss, octanorm e iluminação muitas vezes vêm do espaço ou da organização. Vale saber se a proposta conta só a impressão ou a peça montada.
3. Montagem e retirada. Peça entregue na portaria e peça instalada no lugar são serviços diferentes. A proposta precisa dizer qual dos dois está incluído e em que janela de horário.

Se a sua proposta tiver um termo que não está aqui, mande no WhatsApp que explicamos — e, se fizer sentido, ele entra na próxima atualização deste guia. Para ver as peças aplicadas a cada tipo de evento, comece pelo hub de eventos.

Perguntas frequentes

Lona front-light e backlight são a mesma coisa?

Não. A front-light é opaca e recebe luz pela frente; é a lona comum de faixa e fundo de palco. A backlight é translúcida e foi feita para ser iluminada por trás, dentro de caixa de luz. Imprimir uma no lugar da outra compromete o resultado: a front-light não acende, e a backlight fica apagada e sem contraste sem luz atrás.

Qual a diferença entre roll-up, X-banner e wind banner?

Roll-up enrola na base e é o mais prático para uso interno; X-banner é mais simples e leve, sustentado por uma armação atrás; wind banner é a bandeira de área externa, com base lastreada. A escolha depende do lugar, do vento e de quantas vezes a peça vai ser montada.

Por que pedem a arte em vetor e com sangria?

O vetor permite ampliar o logotipo sem perder nitidez e é obrigatório para recorte eletrônico. A sangria evita filete branco na borda depois do corte. Se você não tiver o arquivo nesse formato, a equipe de criação pode montar ou redesenhar a arte antes da produção.

Testeira e backdrop são a mesma peça?

Não. A testeira é a faixa superior que identifica estande, balcão ou barraca. O backdrop é o painel de fundo inteiro, pensado para foto, palco ou entrevista. Um estande pode ter os dois: testeira no alto e backdrop atrás do balcão.